Adobes Commerce-Bericht 2026: Was sie richtig und was sie übersehen haben

Adobe Commerce veröffentlicht einen jährlichen Bericht über den Stand des Commerce. Die Ausgabe 2026 erschien im Q1 mit der üblichen Mischung aus verkaufsfördernden Trenddaten und nützlichen Branchenbenchmarks. Nach der Auswertung der Zahlen aus unseren eigenen Kundenprojekten seit 2019, hier unsere kommentierte Analyse: fünf Behauptungen, die ernst genommen werden sollten, drei, die wir für übertrieben halten, und was fehlt.

Behauptung 1: Der mobile Commerce macht jetzt 73 Prozent der Ecommerce-Sitzungen weltweit aus, dem stimmen wir zu

Die Zahl zum mobilen Anteil im Bericht stimmt mit dem überein, was wir bei den über 500 Geschäften, die wir geprüft haben, sehen. Der mobile Anteil steigt seit 2019 stetig; die Zahl für 2026 entspricht der Trendlinie. Magento-Shop-Besitzer, die in den letzten 18 Monaten nicht in einen mobilen Checkout investiert haben, verlieren signifikante Einnahmen.

Wo der Bericht zu kurz kommt: Mobile Sitzungen führen zu einer niedrigeren Conversion-Rate als Desktop bei Magento-Shops, da Luma-Themen von Magento speziell auf mobilen Geräten besonders schlecht abschneiden. Die Zahl zum mobilen Anteil ist daher kein Sieg; sie ist eine Problemstellung.

Behauptung 2: Core Web Vitals korrelieren jetzt mit der Conversion bei jeder Warenkorbgröße, dem stimmen wir zu, mit Vorbehalt

Adobe zitiert interne Daten, die zeigen, dass eine Verbesserung der LCP um 100 ms mit einem Anstieg der Conversion-Rate von 0,8 bis 1,5 Prozent korreliert. Dies entspricht unseren Messungen aus Performance-Optimierungsprojekten und deckt sich mit Drittanbieter-Studien von Akamai, Cloudflare und Google.

Der Vorbehalt: Die Kurve des Conversion-Anstiegs flacht nach einem LCP von unter 1,5 Sekunden ab. Darüber hinaus bringt eine weitere Optimierung abnehmende Erträge. Die meisten Magento-Shops haben diese Obergrenze noch nicht erreicht, sodass diese Erkenntnis umsetzbar ist. Geschäfte, die bereits einen LCP von unter 1,5 haben, sollten woanders nach zusätzlichen Einnahmen suchen.

Behauptung 3: B2B wächst schneller als B2C im Ecommerce, teilweise wahr, schlecht formuliert

Der B2B-Umsatz wächst absolut. Das gilt auch für B2C. Die Behauptung im Bericht, dass B2B schneller wächst, hängt davon ab, welches Basisjahr man wählt und welche Segmente man einbezieht. In unseren spezifischen B2B-Magento-Projekten konzentriert sich das Wachstum auf den Mittelstand B2B (Unternehmen mit einem GMV zwischen 5 Millionen und 50 Millionen Pfund), nicht auf die Unternehmensstufe.

Die Formulierung von Adobe legt nahe, dass jeder B2C-Magento-Shop B2B-Funktionen in Betracht ziehen sollte. Das ist übertrieben. B2B-Operationen erfordern andere Mitarbeiter, andere Verkaufsstrategien und eine andere Infrastruktur für die Erfüllung. Die meisten B2C-Shops, die B2B-Funktionen ohne diese Änderungen hinzufügen, implementieren die Funktionen und schaffen es nicht, B2B-Umsätze zu generieren.

Behauptung 4: KI-Funktionen sind das wichtigste Investitionsfeld für Magento-Händler im Jahr 2026, qualifiziert ja

Diese Behauptung ist in Umfragedaten wahr und teilweise in der tatsächlichen Umsetzung. Geschäfte kaufen KI-bezogene Module in einem beispiellosen Tempo. Weniger Geschäfte setzen sie erfolgreich um.

Die Kluft zwischen Kauf und erfolgreicher Umsetzung ist bei KI-Funktionen größer als bei jeder anderen Kategorie, die wir verfolgt haben. Drei Gründe. Die Qualität der zugrunde liegenden Daten ist oft zu schlecht, damit die KI-Personalisierung funktioniert. Kundenreisen sind nicht gut genug instrumentiert, damit die KI Entscheidungspunkte finden kann. Die Integration mit bestehenden E-Mail- und CRM-Plattformen ist schwieriger als von den Anbietern beworben.

Wenn Ihr Geschäft 2026 in KI investiert, planen Sie zuerst die Daten- und Integrationsarbeiten. Die KI selbst ist der einfache Teil.

Behauptung 5: Composable-Commerce-Architektur gewinnt langfristig, dem stimmen wir im Mittelstand nicht zu

Adobe stützt sich stark auf die Erzählung von "Composable": die besten Teile werden zusammengefügt, anstatt monolithische Plattformen zu verwenden. Dies ist auf Unternehmensebene wahr, wo Teams von über 50 Ingenieuren die Komplexität bewältigen können.

Im Mittelstand (1 Million bis 50 Millionen Pfund Jahresumsatz) kostet die composable Architektur häufig mehr Gesamteigentum als ein gut abgestimmtes monolithisches Magento. Die Integrationslast wächst schneller, als das Team bewältigen kann. Wir haben drei Geschäfte unterstützt, die von composable zu konsolidiertem Magento zurückgekehrt sind, weil die composable Architektur die Ingenieurkapazitäten für die Infrastruktur anstatt für Funktionen beanspruchte.

Die Composable-Pitch ist für sehr große Geschäfte richtig. Sie ist für den Mittelstand übertrieben.

Behauptung 6 (nicht unsere): Adobe Commerce generiert 35 Prozent mehr Umsatz als Magento Open Source, wir sind skeptisch

Diese Zahl erscheint im Bericht basierend auf internen Kundendaten von Adobe. Die Auswahlverzerrung ist erheblich: Adobe Commerce-Kunden sind größere Geschäfte, die unabhängig von der Plattform mehr Umsatz generieren würden.

Ein kontrollierter Vergleich (gleiche Geschäftgröße, gleiche Branche, randomisierte Zuweisung) wäre notwendig, um dies zu validieren. Eine solche Studie existiert nicht. Nehmen Sie die Zahl von 35 Prozent mit erheblichem Vorbehalt.

Behauptung 7 (auch ihre): Händler auf Adobe Commerce Cloud sehen 99,97 Prozent Betriebszeit, wahr, aber unvollständig

Die Betriebszeitzahlen sind genau. Was der Bericht auslässt, ist die Gesamtkosten des Eigentums. Adobe Commerce Cloud bietet eine ausgezeichnete Betriebszeit; sie kostet jedoch 3 bis 5 Mal so viel wie die entsprechende selbstgehostete Bereitstellung. Ob der Unterschied in der Betriebszeit die Kosten rechtfertigt, hängt von Ihrer Risikobereitschaft für Vorfälle ab.

Was im Bericht fehlt

Drei Themen, die im Bericht nicht behandelt wurden und die wir gerne gesehen hätten.

Hyvä-Adoption und -Auswirkungen. Das Hyvä-Theme hat die Frontend-Leistung von Magento in den letzten drei Jahren umgestaltet. Der Bericht von Adobe erwähnt Hyvä kein einziges Mal, was auffällig ist.

Reife des Modul-Ökosystems. Der Markt für Drittanbieter-Module ist einer von Magentos größten Vorteilen gegenüber Wettbewerbern. Der Bericht von Adobe konzentriert sich auf die Funktionen von Adobe Commerce und überspringt das breitere Ökosystem.

Migrationsmuster. Wie viele Geschäfte sind 2025 zu Magento migriert? Wie viele sind abgewandert? Die richtungsweisenden Daten würden uns viel über die Gesundheit des Ökosystems verraten. Der Bericht geht nicht auf diese Frage ein.

Abschließende Analyse

Der Bericht ist nützlich für branchenweite richtungsweisende Daten (mobiler Anteil, Conversion-gegen-Performance-Korrelationen, KI-Investitionstrends). Er ist weniger nützlich, wenn er speziell für Adobe Commerce argumentiert. Letzteres ist zu erwarten; Anbieterberichte schmeicheln dem Anbieter.

Wenn Sie ein Magento-Händler sind, der versucht, diesen Bericht zu lesen, überfliegen Sie die makroökonomischen Trenddaten und ziehen Sie die Adobe-spezifischen Behauptungen um etwa 40 Prozent ab.

Verwandt

• Leitfaden zur Performance-Optimierung von Magento behandelt die Leistungstrends.
• Hyvä: der vollständige Leitfaden behandelt das Thema, das Adobe übersehen hat.