Magento kanonische Tags: die Fehler in 70 Prozent der geprüften Shops
In den über 500 E-Commerce-Shops, die wir seit 2019 geprüft haben, ist der häufigste SEO-Fehler, den wir finden, nicht Keyword-Stuffing oder dünner Inhalt. Es sind die kanonischen Tags. Rund 70 Prozent der Magento-Shops, die wir prüfen, haben mindestens eines von drei Problemen mit kanonischen Tags, und die Kosten sind still: Strafen wegen doppeltem Inhalt auf URLs, von denen der Shop-Besitzer nicht wusste, dass sie indexierbar sind.
Dieser Beitrag behandelt die drei Muster, die wir am häufigsten sehen, wie man sie im eigenen Shop innerhalb einer Stunde findet und die einzeiligen Lösungen, die sie normalerweise beheben.
Warum kanonische Tags auf Magento wichtiger sind als auf den meisten Plattformen
Magento generiert mehr URL-Permutationen pro Seite als fast jede andere E-Commerce-Plattform. Ein einzelnes Produkt kann über folgende Wege erreichbar sein:
- Seine eigene kanonische URL
- Die Kategorieseitenfilter, die es erzeugt haben
- Eine konfigurierbare Eltern-SKU
- Jede untergeordnete einfache SKU unter dieser Eltern-SKU
- Filter für die geschichtete Navigation (Farbe, Größe, Marke)
- Sortierordnungen und Paginierung
Ohne korrekte kanonische Tags konkurrieren all diese URLs im Google-Index. Google wählt eine aus, oft die falsche, und die Ranking-Signale teilen sich auf.
Muster 1: Konfigurierbare und untergeordnete SKUs sind beide indexiert
Der häufigste Fehler. Standardmäßig generiert Magento eine Produktseite für die konfigurierbare Eltern-SKU und eine separate URL für jede untergeordnete einfache SKU. Beide werden gecrawlt. Beide werden indexiert. Beide konkurrieren um die gleiche Produktanfrage.
Die Lösung: Die untergeordneten SKUs einer konfigurierbaren Eltern-SKU sollten auf die Eltern-SKU kanonisiert werden. In admin → stores → configuration → catalog → search engine optimization setzen Sie "kanonisches Link-Meta-Tag für Produkte verwenden" auf ja. Überprüfen Sie dann im HTML: Besuchen Sie die URL einer untergeordneten SKU und inspizieren Sie das <link rel="canonical">. Es sollte auf die URL der Eltern-SKU zeigen, nicht auf die der untergeordneten SKU.
Wir sehen diese Fehlkonfiguration ungefähr die Hälfte der Zeit bei Shops, die Drittanbieter-Theme-Overrides verwenden, da das Override-Theme oft den kanonischen Block in der Produktkopfvorlage überspringt.
Muster 2: Facettierte Navigation erzeugt doppelte Seiten
Die geschichtete Navigation (Farbe, Größe, Marke) erzeugt URLs wie /category/dresses?color=blue&size=m&sort=price_asc. Jede Filterkombination ist eine separate URL. Mit drei Filterdimensionen und jeweils zehn Werten sind das tausend URL-Variationen, die pro Kategorieseite indexierbar sind.
Magento kanonisiert diese standardmäßig nicht auf die Elternkategorie. Einige sind doppelter dünner Inhalt (die gleichen Produkte in anderer Reihenfolge). Einige sind gültige Landingpages (eine beliebte Filterkombination, die es wert ist, indexiert zu werden).
Die Lösung hat zwei Teile. Erstens, setzen Sie noindex,follow auf Filterkombinations-URLs, die einen niedrigen Suchwert haben. Die meisten Shops möchten jede Kombination mit mehr als zwei Filtern auf noindex setzen. Zweitens, für die Einzel-Filter-URLs, die es wirklich wert sind, gerankt zu werden (Farbseiten, Marken-Seiten), setzen Sie selbstreferenzierende kanonische Tags, damit sie sauber indexiert werden.
Das Standardverhalten von Magento, alles indexieren zu lassen, ist für fast jeden Shop falsch. Wir haben gesehen, dass Shops 20 bis 30 Prozent des organischen Kategorietraffics zurückgewinnen, indem sie diese eine Einstellung korrigieren.
Muster 3: Benutzerdefinierte Theme-Overrides brechen das grundlegende kanonische Verhalten
Wir haben dies bei einem Viertel der Shops gesehen, die wir prüfen. Ein Frontend-Entwickler hat irgendwann eine benutzerdefinierte Produktvorlage erstellt, die von der Luma-Vorlage kopiert wurde, und den kanonischen Tag-Block weggelassen. Magento generiert die kanonische URL in PHP, gibt sie jedoch nie aus, da die Vorlage den Renderaufruf überspringt.
Die Lösung ist eine Zeile: Stellen Sie in Ihrer view/frontend/templates/product/view.phtml oder der entsprechenden Hyvä-Vorlage sicher, dass der kanonische Link gerendert wird. Hyvä-Themen beinhalten standardmäßig den kanonischen Helfer; überprüfen Sie, ob er nicht durch eine Theme-Anpassung gelöscht wurde.
Um auf jeder Seite zu überprüfen: Öffnen Sie die Entwicklertools, suchen Sie im HTML nach rel="canonical". Wenn es vollständig fehlt, ist das ein kritischer Fehler. Wenn es vorhanden ist, aber auf die falsche URL zeigt, ist das die zweithäufigste Variation, die wir finden.
So finden Sie diese in Ihrem eigenen Shop in weniger als einer Stunde
- Crawlen Sie 50 Produktseiten und 20 Kategorieseiten mit Screaming Frog oder einem anderen SEO-Crawler. Filtern Sie die kanonische URL-Spalte.
- Muster 1 Überprüfung: Wählen Sie 5 konfigurierbare Produkte mit untergeordneten SKUs. Besuchen Sie jede URL der untergeordneten SKU direkt. Inspizieren Sie das Kanonische. Es sollte auf die Eltern-SKU zeigen.
- Muster 2 Überprüfung: Besuchen Sie Ihre oberste Kategorieseite, klicken Sie auf zwei Filter, schauen Sie sich die URL an. Quelltext anzeigen, das Kanonische finden. Es sollte entweder auf die ungefilterte Kategorie kanonisieren (das Standardverhalten, das wir wollen) oder ein
<meta name="robots" content="noindex,follow">Tag haben (auch akzeptabel für Kombinationen mit niedrigem Wert). - Muster 3 Überprüfung: Wählen Sie 5 Produkt-URLs, überprüfen Sie, ob jede ein Kanonisches hat, das auf sich selbst oder seine Eltern-SKU zeigt. Jede fehlende ist ein kritischer Fehler.
Die gesamte Prüfung dauert 30 bis 60 Minuten. Die Lösungen reichen von einem Admin-Häkchen bis zu ein paar Zeilen in einer Theme-Vorlage.
Was wir bei der Engagement-Umfangprüfung prüfen
Wenn wir beauftragt werden, die SEO eines Magento-Shops zu prüfen, sind die kanonischen Tags die ersten drei Überprüfungen auf der Liste. Wir haben noch nie eine Prüfung bei einem Shop durchgeführt, der mehr als 500.000 £ Jahresumsatz erzielt, der nicht mindestens eines dieser drei Muster gebrochen hatte. Die Tatsache, dass sie still sind (keine Fehlermeldung, keine Admin-Warnung, nur niedrigere Rankings als erwartet), ist der Grund, warum sie bestehen bleiben.
Der ehrliche Umfang
Wir sind keine dedizierte SEO-Agentur. Die 70-Prozent-Zahl stammt aus technischen Prüfungen, die wir im Rahmen breiterer Hyvä-Migrationen und Leistungsengagements durchführen, nicht aus einem dedizierten SEO-Crawl jedes Shops im Internet. Die Stichprobe neigt dazu, sich auf mittelständische und B2B-Shops zu konzentrieren, die uns für Leistungsarbeiten engagiert haben. Reine B2C-Shops mit bereits starkem SEO-Disziplin würden die Zahl nach unten verzerren.
Was wir mit Zuversicht sagen können: Wenn Sie die kanonischen Tags in Ihrem Magento-Shop in den letzten 12 Monaten nicht speziell geprüft haben, planen Sie diese Woche eine Stunde ein. Die Lösungen zahlen sich innerhalb weniger Wochen für jeden Shop mit mehr als 200.000 £ Jahresumsatz in Form von Ranking-Rückgewinnung aus.
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Wenn Sie möchten, dass das eTechFlow-Team eine technische Prüfung Ihres Shops durchführt, bietet der Magento-Gesundheitscheck-Service einen schriftlichen Bericht innerhalb von fünf Werktagen an.